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                  关 闭
                  2020-10-16
                  传承积淀创新驱动 数字化让老字号“发光”
                  百聯把直播間搬進老字號博覽會
                          10月13日,为期4天的第十四届中华老字号博览在上海展览中心落下帷幕。为传承发扬老字号文化,挖掘拓展老字号品牌价值,促进老字号改革创新发展,集团旗下联华股份、百联股份、第一醫藥、全渠道和三联公司的众多老字号品牌组团参加了博览会,全渠道首次将直播间搬到了博览会现场,开启了与消费者线上实时互动模式,通过数字化传播方式,让老字号继续“发光”。
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                          博览会上,“相见恨晚”直播间的两场直播排得满满当当,参加直播的主播均来自集团各个岗位,直播间成为了此次集团参展的一大亮点。第一场直播的主角是集团旗下的老字号企业,主播们为大家带来三联公司的亨得利钟表、吴良材眼镜等多款经典产品,展现了浓郁的“上海腔调”。同时还有来自联华的自有品牌爆款商品,如沉淀了联华30年零售经验的自有品牌产品——联华质造面巾纸;联华与崇明农委共同推荐的“国庆稻”——生态农品“崇明大米”;崇明岛上拥有40多年历史的老字号厂家的新品牌“cizzle喜时”锅具,让外销产品进入“内循环”,用高品质高性价比的产品回馈新老顾客。第一醫藥推荐了东阿阿胶粉及西洋参产品。在主播们的眼中,这些传承百年的经典商品也可以有不一样的玩法,以阿胶粉为原材料,可以制成年轻人最喜欢的奶茶、酸奶、水果捞。第二场直播则由第一百货的“一百里”推荐的老字号商品领衔,在主播专业的讲解之下,上海药皂、中华牌铅笔等产品勾起了大家脑中经典的记忆和认知,具有老上海风情的冰箱贴也得到了网友们的追捧。
                          除了线上直播,集团参展企业在现场的精品推荐和举办的试吃、买送、半价等活动也是精彩纷呈。“稻在水中长,虾在稻下游”,联华股份把与湖北潜江政府战略合作的著名的潜江“虾稻米”带到了现场,造福本土消费者,博览会期间,世纪联华鲁班店销售业绩同比增长74%。百联股份与海螺衬衫、上海手表进行联合展览,尽展上海的风华岁月。第一醫藥在提供测血压等健康服务的同时,银善存、全安素等商品成为了博览会的畅销品。三联公司除提供免费验光、整形和咨询服务外,还推出了全新设计的第四代2H1渐进多焦镜。
                          近年来,百联集团积极响应市委市政府的号召,顺应新趋势,开创新格局,寻求新突破,实现新发展,聚焦老字号传承与创新,做好老字号一店一策,利用百联数字化转型契机,让历经百年岁月的老字号们,拥抱在线经济的浪潮,使品牌价值得到更多消费者的认同。
                  (供稿:陳勵耘)
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